从中国的媒介环境变得复杂、新传媒技术（shù）开始高速发展的那一刻起，传统（tǒng）广告的硬伤就慢慢凸显了（le），广（guǎng）告主们再（zài）也不（bú）能满（mǎn）足于传（chuán）统广告日（rì）渐式微的传播效果，纷（fēn）纷将“魔爪”伸进了植入式广告这个潜（qián）力无限的“核反应堆”里。

　　
　　于是我们看到了（le）越来越多的品牌将（jiāng）自己的产品和服务安插在电（diàn）影、电视、网络游戏、MTV或者平面媒体等一切可（kě）能的载体中，配合（hé）营销（xiāo）手（shǒu）段来达到理想的（de）传播效果。它可能（néng）是在节（jiē）目（mù）或（huò）游戏中被提到的某种商品，也可能（néng）是某（mǒu）个（gè）人物的穿戴（dài），或者（zhě）是能让观（guān）众看到的（de）商标（biāo）图案的（de）镜头特写。
　　
　　有（yǒu）时候，各种（zhǒng）花式植入（rù）看得让人直呼“辣眼睛（jīng）”，众（zhòng）多（duō）广告主（zhǔ）也随之“扑街”，在这条可实现利益最大（dà）化的康庄大道上（shàng），各位广告主还应该（gāi）多多（duō）摸索出适合自己的套路（lù），如果要说有什么正面案例，应该就是（shì）近来引（yǐn）发热议（yì）的999制（zhì）药了吧!999制药的（de）植入面很广，在近几年的综艺和影视剧中刷足了存在感，植入的手段也层出不穷，观众们都（dōu）直呼“看（kàn）不腻”。
　　
　　1、赞助现代时装剧，洗脑式（shì）产品功能露出收获奇效。
　　
　　凡是在近几年火了的剧目（mù）中，你必能看（kàn）到999感冒（mào）灵的（de）身（shēn）影。比如《翻译官》、《好先生（shēng）》、《欢乐（lè）颂》等等，观众们对（duì）这些剧狂追不舍的同时，自（zì）然（rán）无法忽视它（tā）的（de）存（cún）在，因为那一抹（mò）999感冒灵绿（lǜ）总（zǒng）会出现（xiàn）在主角的家里，背景板里，或者（zhě）手里。这一波（bō）强势露出（chū）之后，还（hái）会（huì）担心观众（zhòng）感冒时第一时（shí）间想起的药不是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞助《喜剧（jù）总动员》，通过电视综艺巧妙曝光，赢取（qǔ）好感度。
　　
　　谁都没（méi）有想到（dào），一个（gè）制药品牌居然会以这样（yàng）的（de）形式出现在综艺节目中。舞台上随处可见的（de）陈列品，后台里堆积（jī）成山的999感（gǎn）冒灵，演员台词时（shí）不时cue到产品，一句（jù）“暖暖（nuǎn）的，很贴心”常（cháng）挂嘴（zuǐ）边。当这种原本比金刚石还硬（yìng）的植入方式，被放在了“舞台喜（xǐ）剧（jù）”这样的大背景（jǐng）下，又变得那么理所当然，甚至还演变成了（le）固定笑料。
　　
　　3、现代（dài）产品破格玩穿越，突破植入局限（xiàn），手段（duàn）高明，观众买单。
　　
　　从综艺到现代剧，999制（zhì）药一步步地攻（gōng）陷了观众的心房，无意之中已（yǐ）经扩大了（le）观众对其品牌植（zhí）入的包容度，于是999制药开始（shǐ）做出了新的尝（cháng）试（shì）。在今年大火的IP剧《青云志》中（zhōng），999制药分别植入了天和骨通贴（tiē）膏、999感冒灵、三九胃（wèi）泰，根据产品的特性，选择（zé）的植入手段也存（cún）在差异，但正因为（wéi）这次大胆的尝试，让（ràng）999制药（yào）在观（guān）众的好感度（dù）直线上升。
　　
　　①白植入（rù）
　　
　　渝都（dōu）老（lǎo）城主日夜操劳（láo），胃不好（hǎo）是再（zài）正（zhèng）常不过了，小环作为老城主的“野生孙女”，为表（biǎo）孝心，特地献上（shàng）了三九真人所赐的胃泰灵药，还周到地介绍了（le）此药（yào）的成分以及功能，甚至落落大方（fāng）地念出了红遍四海八荒的广告语：“胃不（bú）好，暖一暖!”
　　
　　②道（dào）具植入
　　
 
 
　　　　
　　当现代药品出现在古（gǔ）装剧（jù）里，必（bì）须（xū）入乡随俗（sú）换身行头，才能做到毫无植入痕迹。讲真，若是不（bú）仔细端（duān）详，你（nǐ）能发现桌上放着的（de）锦盒上有“999”的标志吗?大夫推荐的骨通贴膏穿（chuān）了身经典中药外套，你还认得出（chū）吗?好在，还有早（zǎo）已耳熟能详的广（guǎng）告语好像（xiàng）在提醒我们：快（kuài）看哪!我的植入做得太（tài）妙了，夸我!
　　
　　③隐（yǐn）性植入
　　
　　无（wú）论在哪个时代，风（fēng）寒都是常见病，在古代，风寒甚（shèn）至是会威胁生命的，所以当曾书书染（rǎn）上风寒（hán）时前往天和（hé）医（yī）馆(此处也（yě）是植入小（xiǎo）心机哦)拿药，打广告小能（néng）手周小环尽职（zhí）尽责（zé），再次（cì）掏出藏头诗药（yào）方，“999感冒灵（líng）”五个大字赫然而立，就连药品成分所含的斤两都标注清楚。
　　
　　
　　
　　《诛仙青云志》的观（guān）众（zhòng）多为90后和00后（hòu），999产品一直以来多为（wéi）80后及（jí）以上的人群所知，此时的广告投（tóu）入正好弥补了这一人群缺口（kǒu），不仅为产品扩宽了（le）市场，还（hái）大大（dà）提（tí）高了知名度。但是，观众对于（yú）这样的植入（rù）方式，仍然（rán）存在争（zhēng）议。虽然这部（bù）剧目（mù）前已经完结，但在（zài）各（gè）大网站上的热度依旧不（bú）减。
　　
　　支持
　　
　　1、古装剧植（zhí）入的方（fāng）式新（xīn）颖，产（chǎn）品更换了包装（zhuāng）之后，在剧（jù）中的突兀感大大减少（shǎo）了（le）!
　　
　　2、比起强行插播的硬（yìng）广，更喜欢（huān）这类软植入，就算知道是广告，也不会反感。
　　
　　3、剧中类似（sì）于藏头诗（shī）、三九真人这样的独特设计，为（wéi）人津津乐道，二次传播的效果也很好。
　　
　　反对
　　
　　1、这（zhè）种植入方式会不会让广告植入越来越泛滥?最后影响影视作品的质量（liàng）?
　　
　　2、产品和剧情确实很（hěn）贴（tiē）合，但会（huì）让人怀疑这（zhè）个场景是不是为了广告（gào）而设（shè）的，如果是，那么（me）观众（zhòng）看的全都是广告，会不（bú）会引起（qǐ）观众的抵触情绪?
　　
　　即（jí）便对于现代产品（pǐn）植入古装剧仍（réng）存在不同的（de）声音，但古（gǔ）装剧作为收视率的荧屏（píng）法（fǎ）宝（bǎo），被纳入（rù）广告商的植入（rù）版（bǎn）图也是早晚的事。现如今，电视行业（yè）对资（zī）本的（de）底线逐渐降低，有的（de）甚至将植（zhí）入作为（wéi）槽点，以（yǐ）此来引发广（guǎng）告效应，似乎影（yǐng）视作品的口碑（bēi）在几个（gè）植入就能（néng）带来数千万收入的（de）广告面（miàn）前，显得没那么重（chóng）要。但是这样做的方（fāng）法显然是错误的。
　　
　　众所周知，广（guǎng）告植（zhí）入应该基于影视作（zuò）品而存在，如（rú）果作品不火，品（pǐn）牌根本达不到理想的效果，而（ér）纵观近两（liǎng）年（nián）火起来的作（zuò）品（pǐn），都是口碑与制（zhì）作俱佳，由此才可分散观众（zhòng）对于广（guǎng）告植入（rù）的反（fǎn）感。而999制药正是（shì）因为（wéi）懂得（dé）这项（xiàng）规则，才把握住了（le）最好（hǎo）的时机，进行一系（xì）列创新型的广告植入。作（zuò）为广告主，999制药（yào）资金的（de）注入让影视作（zuò）品（pǐn）呈现了更加优质（zhì）的画面，作为医药品牌，他们也可以暂时摈弃对于自（zì）家产品的硬性要（yào）求，甚至作（zuò）出更改产品包装的（de）决定，以（yǐ）影（yǐng）视作品为根本，双方相互成就，最终才实现（xiàn）了双赢。